Если Вам в короткие сроки требуется существенно пополнить свою клиентскую базу, отличным решением для Вас станет рекламная буклетная продукция! В этой статье Вы найдёте простые, но очень действенные правила создания интересных и оригинальных рекламных буклетов, которыми руководствуются все специалисты в сфере дизайна подобной продукции. Ваш потребитель должен не только оценить внешний вид буклета, но и заинтересоваться предлагаемыми в нём услугами или товарами.
ЧТО СОБОЙ ПРЕДСТАВЛЯЮТ РЕКЛАМНЫЕ БУКЛЕТЫ
Слово «booklet» с английского языка переводится как «книжечка». Следовательно, рекламный буклет – это изготовленное в форме книжки с двумя или более сгибами непериодическое печатное издание с изображениями или текстом на обеих сторонах листа.
Существуют разные рекламные буклеты. Их оформление зависит от дизайнерской идеи, возможностей и потребностей самого заказчика. Буклет, как правило, рассматривается как совокупность нескольких элементов:
ФОРМАТ (РАЗМЕР)
Рекламный буклет имеет два размера: формат развёрнутого вида и формат готового (сложенного) экземпляра. В первом случае формат зависит от количества сгибов (фальцев), во втором – от выбранного заказчиком размера (чаще всего это 105х148 мм (А6), 148х210 мм (А5) и 210-297 мм (А4)). На сегодняшний день самым распространённым видом буклетов является лифлет (евробуклет), представляющий из себя лист формата А4 с двусторонней печатью, сфальцованный в виде евроконверта двумя сгибами, параллельными друг другу. Главное преимущество такого рекламного буклета – удобство (размещение на специальных стойках во время различных мероприятий, почтовая рассылка и раздача во время промо-акции).
ТИП ФАЛЬЦОВКИ
Фальцовка определяется объёмом информации, размещаемой на рекламном буклете. Если объём увеличивается, соответственно, растёт и количество сгибов. При этом, как говорится, важно не «переборщить». Бывает, что одну из линий сгиба рекламного буклета методом перфорации превращают в купон или визитку, которые можно оторвать и носить с собой.
ТИП БУМАГИ
При изготовлении листовок и рекламных буклетов обычно применяется бумага, плотность которой составляет 135-250 г/м2. Фальцовка производится при плотности материала до 150 г/м2. В том случае, когда плотность материала выше, используется биговка (продавленная выемка, по линии которой складывается экземпляр). При отсутствии биговки получается неаккуратный «залом». При создании рекламных буклетов используются самые разные типы бумаги: от обычной мелованной до недешёвых тонированных, фактурных, дизайнерских. Стоит учесть, что бумага способна не только красиво подчеркнуть оформление изделия, но и испортить его. И потому выбор материала – это основная и очень важная часть начала работы над макетом рекламного буклета компании.
ТИП ПЕЧАТИ
Сотрудники типографии обязательно помогут Вам подобрать подходящий тип печати для рекламного буклета. Однако всё равно будет совсем не лишним и самому понимать недостатки и преимущества того или иного типа. Ниже приведены самые популярные из них:
Цифровая печать подходит при выпуске небольших тиражей (до 500 штук). Здесь не требуются долгая допечатная подготовка и создание печатных форм. Минусом данного типа является наличие пилообразного контура, находящегося на краях букв. Однако он практически не заметен невооружённым глазом. Кроме того, при изготовлении рекламных буклетов данным типом печати могут проявляться мелкие частички порошка и затруднения в нанесении чёрного цвета.
Офсетная печать обладает высоким качеством, но при этом нужна длительная допечатная подготовка. Печать этого типа, как правило, применяется при изготовлении крупных тиражей (более 500 экземпляров). Результат здесь зависит от качества материала (например, на неровной бумаге изображение или текст приобретают некоторую волнистость). Основной недостаток офсетной печати – это повышение цены рекламных буклетов при увеличении их цветовой гаммы. Больше недостатков здесь нет, только положительные стороны.
Существует несколько вариантов послепечатной обработки: линии сгибов можно оформить вырубным контуром (вырубкой), что позволит акцентировать внимание на насыщенности цвета; можно использовать УФ-лак для покрытия некоторых графических компонентов. Здесь надо принять во внимание то, что для всех этих видов обработки (включая тиснение) необходимо использовать бумагу с плотностью от 200 г/м2. Помните, что важно не перестараться. «Всё гениальное – просто» – вот главное правило оформления и дизайна рекламных буклетов. Все основные задачи должны быть выполнены, а результат оправдывать средства.
КАКИЕ ЕСТЬ ВИДЫ РЕКЛАМНЫХ БУКЛЕТОВ
В зависимости от содержания и дизайна, рекламные буклеты подразделяются на несколько видов:
Информационный буклет. Основная задача рекламно-информационного буклета – донести информацию об услуге или продукции до получателя, заинтересовать его. Она должна быть точной и лаконичной, иначе Ваш потребитель будет перегружен лишними данными и попросту не станет читать буклет. Рекламный буклет визуально должен привлекать внимание, и потому желательно использовать при его создании различные изображения, таблицы, графики.
Имиджевый буклет. Подобный рекламный буклет создаёт своему коммуникатору определённый имидж и презентабельность. Именно поэтому требования к нему выше, чем к остальным видам буклетов. Его задача – акцентировать внимание на респектабельности и индивидуальности компании, следовательно, при его изготовлении правильнее будет применять необычные дизайнерские идеи. В текстовом плане он должен содержать чёткую информацию о компании, направлении её деятельности и персонале.
Буклеты для почтовой рассылки. Данный тип рекламных буклетов предназначен для создания у потенциального клиента чувства особого обращения именно к нему. В отличие от рекламных экземпляров, буклеты для рассылки имеют индивидуальный характер.
Буклеты для акции. Предлагая выгодные сделки (различные распродажи, бонусы, подарки в день рождения фирмы, скидочные дисконтные карты и т.д.), акции на сегодняшний день позволяют компаниям привлекать новых клиентов. Донести информацию о них можно как раз с помощью разработки рекламных буклетов, содержащих подробные условия акции.
Также существует деление рекламных буклетов по форме:
Буклет – рекламная листовка с единичной фальцовкой.
Евробуклет (лифлет) – рекламная листовка с двумя фальцами (сгибами).
Многостраничный буклет (другое название – брошюра) – рекламная листовка из нескольких страничек, соединённых пружиной, скрепкой или термоклеем.
И другие различные вариации (например, лифлет-«гармошка», изготовленный на более длинном листе бумаги со множеством сгибов).
СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНОГО БУКЛЕТА: 6 ВАЖНЫХ НЮАНСОВ
ЛАКОНИЧНОСТЬ
Основное и самое главное правило при дизайне рекламного буклета – не нагружать его лишним текстом или изображениями. Не забывайте, что буклет – это рекламная продукция, смысл которой состоит в том, чтобы кратко и оригинально донести информацию о товаре, услуге или фирме. Гарантия успеха здесь – лаконичность. Рекламный буклет с большим объёмом текста вряд ли кто-то прочтёт до конца, скорее он отправится прямо в урну. Определите основную информацию и превратите её в «конфетку». Например, если рекламный буклет должен рассказать о Вашей фирме, отметьте в нём основные её услуги, уникальные торговые предложения и контактные данные. Ничего лишнего. Это поможет заинтересованному потребителю обратиться к Вам при удобном случае.
ОРИЕНТИРОВАННОСТЬ
Главная цель рекламного буклета – заинтересовать потребителя. И потому не нужно сразу разрабатывать дизайн, сперва необходимо узнать целевую аудиторию своей фирмы.
Зная предпочтения целевой аудитории и её состав, можно угадать наиболее успешное оформление буклета. Например, для молодежи подойдут насыщенные, яркие, броские оттенки; для женщин – пастельные тона; для деловых людей – «серьёзные» цвета (серый, синий, коричневый).
Кроме того, рекламный буклет, несмотря на свою «разовость», должен отражать фирменный стиль компании, вызывать ассоциацию с ней. Здесь оптимально будет взять один-два популярных элемента из брендбука, способных отразить связь с Вашей фирмой.
ВЁРСТКА
Здесь необходимо проследить, чтобы изображения и тексты, находящиеся «внутри» буклета, гармонично сочетались и в его раскрытом виде. Дизайнерские решения применяются и к типам фальцовки, которые способны создать листы разного формата.
ЯРКИЙ ВИЗУАЛЬНЫЙ АКЦЕНТ
Если рекламный буклет имеет небольшой размер, то здесь вступает в силу второй «закон» оформления – не стоит мельчить. Никому не захочется напрягать зрение, вчитываясь в текст и разглядывая изображения. Оптимально будет взять одно из более «выигрышных» изображений, дополнив их небольшим текстом. Это обеспечит Вам заинтересованность клиентов. Кроме того, при создании таких рекламных буклетов лучше использовать локальные оттенки, которые акцентируют внимание потребителя. Обычно здесь применяются изображения и фото из клипартов: их легче обыграть.
ЧИТАБЕЛЬНЫЕ ШРИФТЫ
Текст в принципе обязан быть читаемым. В противном случае, он не сможет чётко передать информацию. Если же рекламный буклет имеет небольшой размер, то читаемый текст – это один из самых важных вопросов. Не рекомендуется применять более трёх шрифтов на одном буклете. Намешанные шрифты – признак дурного вкуса. И потому оптимально будет выбрать какой-то определённый шрифт и видоизменять его для выделения важных моментов.
ЗАЦЕПКИ
Чтобы Ваш рекламный буклет не полетел в мусорное ведро, он должен содержать нечто «ценное» для получателя (скидочный купон, вложенная дисконтная или подарочная карта и т.д.). Людей привлекает что-то бесплатное, а также это отличный способ продлить «жизнь» Вашему буклету.
ИЗГОТОВЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ БУКЛЕТОВ ПОЭТАПНО
Этап №1 – подготовительный.
Перед тем как взяться за изготовление рекламного буклета, обязательно определите его целостную концепцию. Когда концепция окончательно продумана, нужно определиться с содержанием (ассортиментом) буклета.
Этап №2 – подбор ассортимента.
- Безусловно, ассортимент фирмы включает в себя больше элементов, чем можно разместить на рекламном буклете. Чему же отдать предпочтение? В таком случае существует несколько вариантов:
Только самый популярный (ТОПовый) ассортимент. Лидер продаж, он и есть лидер. Подобный ассортимент, безусловно, повысит действенность рекламного буклета. Задаётся вопрос: зачем вносить в рекламную продукцию ТОПовый ассортимент, если он и без того является двигателем продаж? А вот зачем: чаще всего реально стоящие товары мы попросту не замечаем среди огромного ассортимента розничных магазинов. Занося их в буклет, Вы акцентируете на них внимание и повышаете их товарный оборот.
Смешанный ассортимент. Иногда намного выгоднее напечатать в рекламном буклете самую разную продукцию: от ТОПовых товаров до не особо популярных. Это делается для того, чтобы лидеры подтянули «аутсайдеров», и чтобы у покупателей было наглядное изображение товара. Отобранный ассортимент необходимо согласовать с партнёрскими инстанциями: с менеджерами из отдела снабжения, которые контролируют поставку товара в магазины; с начальством, ведущим процесс продажи. Стоит отметить, что не нужно откладывать согласование подобранного ассортимента, ведь это может нарушить сроки реализации рекламных буклетов.
Этап №3 – печать рекламного буклета.
Прорисовкой шаблона рекламного буклета должен заниматься профессиональный дизайнер, независимо от того, какой вид рекламной продукции изготавливается. Если у Вас нет необходимых навыков, то экономия на оформлении и самостоятельные попытки прорисовки макета – это пустая трата времени и денег. Здесь можно также обратиться за помощью к фрилансерам, или доверить это дело типографии, которая располагает современным оборудованием и имеет в штате хороших специалистов в сфере дизайна.
- Тираж изготавливаемого рекламного буклета зависит от двух вещей:
Способ, которым будет распространяться буклет.
Проходимость точки, где будет проходить реализация рекламного буклета.
Несколько слов о способе распространения. В случае, когда рекламный буклет просто лежит на стойке у входа (кассе или ресепшн), подходящим будет одно число (как минимум на половину меньше среднесуточной проходимости, умноженной на сроки (дни) проведения акции). В случае, когда продукция раздаётся промоутерами, её должно быть несколько больше. Если Вы заказали тираж, который в несколько раз больше предполагаемой проходимости, будьте готовы просто выкинуть оставшиеся экземпляры, а значит потратить деньги впустую.
Теперь о проходимости. Чаще всего не имеет смысла реализовывать рекламные буклеты дольше одной недели (если, конечно, акция не рассчитана на малые сроки). Изготовленного тиража должно ровно хватить на весь определённый период.
Этап №4 – запуск и мониторинг ситуации.
В течение всего срока реализации рекламных буклетов маркетолог обязан:
- Отслеживать излишки продукции, зафиксированной в рекламном буклете;
Проверять работоспособность всех элементов процесса;
Обеспечивать наличие рекламной продукции в точках распространения.
Безусловно, в обязанности маркетолога также входит быстрое устранение каких-либо проблем, возникших на том или ином этапе. Завершающим этапом является установление эффективности рекламного буклета. Однако, это уже совсем другая тема.